แปลแบบ ตรงๆ เลย CTR (อัตราการคลิกผ่าน) เป็นตัวชี้วัด
ที่วัดอัตราส่วน ของผู้ใช้ที่คลิก ลิงก์ กับ จำนวนคนทั้งหมดที่เห็นลิงค์
ใน SEO จะใช้เพื่อดูจำนวนผู้ที่คลิกข้อมูล ของหน้าเว็บของเราใน SERP (หน้าค้นหา google)
click-through rate คำนวณจากจำนวนคลิกทั้งหมดบนลิงก์หารด้วยจำนวนครั้งทั้งหมดที่มีการแสดงลิงก์ (ที่เรียกว่าการแสดงผล) ผลลัพธ์จะถูกคูณด้วย 100 เพื่อให้ได้จำนวนเปอร์เซ็นต์
นี่คือลักษณะของสูตร CTR:
ตัวอย่างเช่น หากลิงก์แสดงต่อผู้ใช้ 1,000 คนและผู้ใช้ 200 คนคลิกลิงก์ CTR ของไฮเปอร์ลิงก์นี้จะถูกคำนวณดังนี้:
CTR แจ้งให้เราทราบเกี่ยวกับ ประสิทธิภาพ ของการจัดอันดับ หน้าเว็บของเรา ใน SERP
จุดประสงค์ของ คืออะไรการนำ ทราฟฟิก ที่เกี่ยวข้อง และ ออร์แกนิก มาสู่เว็บไซต์ ของคุณ ให้มากที่สุด ไม่ใช่แค่อันดับสูงในเพจของคุณ ใน Google Search
โดยการวัด CTR ของหน้า SERP คุณสามารถกำหนด จำนวน ผู้เข้าชม จาก จำนวนผู้ใช้ทั้งหมด ใน SERP
หรืออย่างที่ Matt Cutts อธิบายว่า:
“หลายคนคิดเกี่ยวกับอันดับและหยุดอยู่ที่นั่น และนั่นไม่ใช่วิธีคิดที่ถูกต้อง คุณต้องการคิดเกี่ยวกับการจัดอันดับและจากนั้นคุณต้องการที่จะคิดเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนการคลิกผ่านของคุณให้สูงสุด…”
Note : CTR เป็นตัววัดประสิทธิภาพยังใช้ในด้านอื่นๆ ด้วย ของการตลาดดิจิทัลด้วย:
โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย – ประสิทธิภาพ (และค่าใช้จ่าย) ของโฆษณาบนการค้นหาของ Google วัดโดย CTR สำหรับคำหลักต่างๆ
การตลาดผ่านอีเมล – เราสามารถวัดจำนวน ผู้ที่คลิกลิงก์ในอีเมลของเรา จากจำนวนผู้ที่เปิดลิงก์ทั้งหมด
การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย – เมตริก CTR สามารถแสดงจำนวนผู้ที่ดูโฆษณาของคุณ และ จำนวนผู้ที่คลิกหรือ ดำเนินการจริง
นอกจากโฆษณาแล้ว CTR ยังใช้เพื่อวัดประสิทธิภาพของลิงก์ ภายในภายในเว็บไซต์ องค์ประกอบ CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) เป็นต้น
Click-through rate ไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับในอัลกอริทึมของ Google
วัตถุประสงค์ของ CTR คือ การบอก เจ้าของเว็บไซต์ ว่าหน้าเว็บของพวกเขา ทำงานอย่างไร ใน Google Search ไม่ใช่เพื่อปรับปรุง การจัดอันดับ SERP
CTR เป็นหัวข้อ ที่ถกเถียงกันใน ชุมชน SEO – ในปี 2014 การทดสอบโดย Rand Fishkin ระบุว่า CTR อาจเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ สิ่งนี้สร้างความฮือฮาใน SEO และ นำไปสู่การทดสอบ กับปริมาณการคลิก และ การจัดการเครื่องมือค้นหา
น่าเสียดาย ที่ไม่มีหลักฐานชัดเจนว่า CTR มีบทบาท ใน อัลกอริธึมการจัดอันดับของ Google – ตัวแทนของ Google ระบุ อย่างเป็นทางการ ว่า หลายครั้งนั่น ไม่ใช่สัญญาณ การจัดอันดับ
ไม่มีตัวเลขที่ แน่นอน สำหรับ CTR ในการพิจารณาว่า แคมเปญของคุณ ถือว่าประสบความสำเร็จ หรือ ล้มเหลว
CTR ที่เหมาะสม จะแตกต่างกันไป ในแต่ละ อุตสาหกรรม ประเภทแคมเปญออนไลน์ หรือ แม้กระทั่ง จากคำหลักหนึ่งไปอีกคำหนึ่ง
ตัวอย่างเช่น CTR เฉลี่ยสำหรับ Google Ads อาจแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมต่างๆ ขึ้นอยู่กับ ประเภทของโฆษณา CTR เฉลี่ยสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่น้อยกว่า 1% ถึงมากกว่า 6%:
ความแตกต่างขนาดใหญ่ เหล่านี้สามารถเห็นได้ใน แคมเปญการตลาดดิจิทัลอื่นๆ เช่น ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง โพสต์การตลาดผ่านอีเมลบนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ
จากมุมมองของ SEO สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า CTR อาจแตกต่างกันโดยสิ้นเชิงสำหรับคำหลัก ทุกคำ ที่คุณ จัดอันดับใน SERP - อาจมีการค้นหาที่คลิกเป็นศูนย์โดยมี CTR 0%
การค้นหาแบบคลิกศูนย์จะให้คำตอบโดยตรงใน SERP ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่จำเป็นต้องคลิกผลการค้นหาใดๆ
ข้อความค้นหาเหล่านี้มักเป็นคำหลักหรือคำถามแบบหางยาวที่สามารถตอบได้โดยตรงใน Google SERP:
สามารถตรวจสอบ CTR ได้ใน Google Search Console ซึ่งเป็นวิธีทั่วไป และง่ายที่สุด ในการพิจารณา ประสิทธิภาพของหน้าเว็บของคุณ
ค่า CTR เริ่มต้นที่คุณเห็นในรายงานประสิทธิภาพ คือค่าเฉลี่ยของค่า CTR ทั้งหมดสำหรับหน้า ทั้งหมด และ การค้นหาทั้งหมดที่จัดอันดับ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด สำหรับการวิเคราะห์ของคุณ ระบุหน้าและคำค้นหาเสมอ
หากต้องการดูว่า CTR เฉลี่ยของหน้าเว็บแต่ละหน้าใน Search Console เป็นเท่าใด ให้ทำดังนี้ :
คุณยังสามารถใช้ตัวกรองเพื่อแสดงเฉพาะหน้าที่อยู่ภายใต้ช่วง CTR ที่กำหนด
The click-through rate ของผลการค้นหา อาจได้รับอิทธิพล จากปัจจัยหลายประการ เช่น:
แต่ ปัจจัยหลัก ที่มีอิทธิพลต่อ CTR ของผลการค้นหาทั่วไป คือตำแหน่งใน SERP
โดยทั่วไปแล้ว ผลลัพธ์อันดับต้นๆ จะถูกผู้ใช้คลิกมากที่สุด
จากการศึกษาโดย Sistrix ผลการค้นหา 3 รายการแรกมี CTR สูงสุดจากหน้าการจัดอันดับ 10 อันดับแรก ดังนั้นพวกเขาจึงได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากที่สุดจาก SERP:
แต่ยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อ CTR ของผลลัพธ์แบบออร์แกนิก
SERP ที่มีโฆษณาแบบชำระเงินมักจะมี CTR ที่ต่ำกว่าสำหรับผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง
Google Ads มักจะปรากฏพร้อมกับผลการค้นหาทั่วไปใน Google Search อาจอยู่ที่ด้านบน ด้านล่าง หรือตรงกลางของ SERP:
เนื่องจากการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย อัตราการคลิกผ่านของผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติสามารถลดลงได้อย่างมาก เนื่องจาก Google Ads สามารถ "ขโมย" การคลิกบางส่วนใน SERP ได้
CTR ของผลการค้นหาทั่วไปอาจแตกต่างกันอย่างมากจากการมีอยู่ของแอตทริบิวต์ SERP
จำนวนคลิกบนผลการค้นหาทั่วไปอาจลดลง (หรือเพิ่มขึ้นด้วยซ้ำ) ตามคุณสมบัติของ SERP ที่มีอยู่ใน SERP
ตัวอย่างเช่น แผงความรู้ (เป็นคุณลักษณะ SERP) สามารถลด CTR ของผลการค้นหาทั้งหมดได้อย่างมาก เนื่องจากใช้พื้นที่มากและให้คำตอบแก่ผู้ใช้ Google ในทันที:
ในทางกลับกัน คุณลักษณะบางอย่างของ SERP เช่น Sitelinks หรือ Rich Snippets อาจปรับปรุง CTR ของผลการค้นหาได้อย่างมาก
ข้อความค้นหาที่มีตราสินค้าให้ CTR ที่ตำแหน่งบนสุดสูงกว่าข้อความค้นหาที่ไม่มีตราสินค้า
โดยทั่วไป ข้อความค้นหาที่มีตราสินค้ามักมีวัตถุประสงค์ในการนำทาง ผู้ใช้พยายามค้นหาเว็บไซต์เฉพาะโดยใช้ชื่อแบรนด์ในการค้นหา
ส่งผลให้ CTR ของผลการค้นหาอื่นๆ ใน SERP ลดลง เนื่องจากผู้ใช้ไม่ได้มองหาเว็บไซต์แบบสุ่ม สำหรับแบรนด์เฉพาะ:
ความยาวของข้อความค้นหาอาจส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านของผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง - คำหลักหางยาวสามารถให้ CTR ที่สูงขึ้นสำหรับหน้าที่จัดอันดับ ซึ่งแตกต่างจากการค้นหาคำทั่วไปหนึ่งหรือสองคำ
ตัวอย่างข้อมูลที่เขียนอย่างดีและเพิ่มประสิทธิภาพอาจช่วยปรับปรุง CTR ของผลลัพธ์ ทั่วไปใน Google SERP ได้อย่างมาก
ผู้ใช้ที่พบว่าตัวอย่างข้อมูลมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจ สามารถบังคับให้คลิกบนผลลัพธ์เพิ่มเติม เมื่อเทียบกับตัวอย่างทั่วไปที่มีคำอธิบายและชื่ออัตโนมัติ
CTR ของหน้าการจัดอันดับใน SERP สามารถเพิ่มได้โดย:
หวังว่า ทุกคน จะได้ประโยชน์จากบทความนี้นะครับ หากผิดพลาด หรือ มีอะไร จะพูดคุย คอมเมนต์ไว้ด้านล่างเลยนะ รักทุกคนครับ
เราเป็นได้มากกว่าเว็บไชต์ท่องเที่ยว
เพราะเราจะพาคุณไปพบกับการเดินทาง
วิถีใหม่ ที่ลึกเข้าไปถึงแก่น ของ วัฒนธรรม
All Rights Reserved | thaibaan-seo